tammikuusta 2012 alkaen Facebook alkaa vähitellen näyttää sponsoroituja tarinoita sosiaalisia mainoksia sivuston verkkoversion pääuutissyötteessä, yhtiön edustaja kertoo. Facebook ei ole näyttänyt mainoksia uutissyötteessä vuoden 2008 jälkeen, joten tällä on isot seuraamukset mainostajille ja käyttäjäkokemukselle.
mainokset merkitään ”sponsoroiduiksi” ja hintaraja varmistaa, että käyttäjät näkevät enintään 1 sponsoroidun tarinan uutissyötteessä päivässä. Niissä on vain tarinoita ystävistä tai sivuista, joista käyttäjät jo pitävät. Käyttäjät eivät voi kieltäytyä näkemästä sponsoroituja tarinoita uutissyötteessä tai käyttämästä toimintaansa niissä, mutta he voivat ” x ” pois yksittäisiä mainoksia. Mainokset eivät heti näy mobiiliuutissyötteessä, vaikka Facebook harkitsee ajatusta, kuten aiemmin tässä kuussa keskustelimme.
yllä oleva kuvakaappaus näyttää, miltä mainokset näyttävät uutissyötteessä. Kyky näyttää edistettyä sisältöä orgaanisen sosiaalisen sisällön rinnalla suositussa ja erittäin koukuttavassa uutissyötteessä on pohjimmiltaan Graalin malja mainostajille. Vaikka käyttäjät selailevat tarkkaavaisesti ystävien kuvia ja päivityksiä, he päätyvät kuluttamaan myös mainoksia. Mainokset näyttävät niin samanlaisilta kuin orgaaniset uutissyötetarinat,ja ne on merkitty vain oikeaan alakulmaan – viimeiseen paikkaan, josta käyttäjän silmät skannaavat. Tämä tarkoittaa, että käyttäjät eivät luultavasti huomaa eroa ennen kuin he ovat jo sisäistäneet mainoksen viestin.
osa käyttäjistä tulee todennäköisesti raivostumaan mainosten esiintymisestä uutissyötteessä sekä siitä, että niiden sisältöä käytetään niin suoraan Facebook-rahan tekemiseen. Toiset voivat väittää, että Facebook tarjoaa arvokasta palvelua käyttäjille ilmaiseksi, ja sillä on siksi oikeus näyttää mainoksia missä haluaa.
itse näkisin mieluummin sponsoroituja juttuja, jotka kertovat kavereiden toiminnasta kuin perinteisiä mainoksia, jotka voivat olla paljon vähemmän merkityksellisiä. Hintaraja on kuitenkin ratkaisevan tärkeä laadukkaan käyttökokemuksen säilyttämiseksi. Jos uutissyötteen sponsoroimia juttuja näytetään liikaa päivässä, syötteen arvo voi rapistua mainostauluksi, eivätkä käyttäjät välttämättä ole enää niin innokkaita Facebookiin.
vuodesta 2006 alkaen Facebook testasi, että mainostajat voisivat maksaa näyttääkseen sponsoroitua sisältöä uutissyötteessä. Facebook lopetti ohjelman vuonna 2008 päättäen, että mainostajien ei pitäisi pystyä maksamaan sisällön näyttämisestä uutissyötteessä, ellei se voisi näkyä siellä luonnollisesti.
vuosien ajan kaikki mainokset rajoittuivat pieneen sivupalkkiin liittymän oikealla puolella. Tammikuussa 2011 Facebook kuitenkin lanseerasi sponsoroituja tarinoita. Niiden avulla mainostajat voivat maksaa siitä, että he muuttavat käyttäjien ja yritysten vuorovaikutuksesta syntyneet uutissyötteen tarinat mainoksiksi. Näihin toimiin voi sisältyä käyttäjä, joka pitää sivusta, saa uutissyötteen päivityksen sivulta, josta hän jo pitää, kirjautuu paikalliseen yritykseen, jakaa sisältöä ulkoiselta verkkosivustolta tai käyttää sovellusta. Alla näet, miten sponsoroidut tarinat flow toimii, ja tämän artikkelin alareunassa on ote Facebook ’ s guide for advertisers, joka näyttää kaikki mainostyypit.
tänä syksynä Tickeriin alkoi ilmestyä sponsoroituja tarinoita, ensimmäistä kertaa sitten vuoden 2008. Käyttäjät eivät aktiivisesti protestoida ottaa päivityksiä heidän ystävänsä väärennetty mainoksia, mahdollisesti vahvistaa Facebook luottamusta siihen, että se voisi näyttää mainoksia tärkeimmät uutiset feed pilaamatta käyttäjäkokemusta. Loppujen lopuksi mainokset näyttävät vain sisältöä, joka voisi jo näkyä syötteessä.
tammikuusta alkaen, kun mainostajat maksavat näistä sponsoroiduista tarinoista, he voivat esiintyä mainosten sivupalkin lisäksi pääuutissyötteessä. Sekoittamalla ne sosiaalisen sisällön sivuston kotisivun ne ovat paljon havaittavissa ja siksi arvokkaampia mainostajille. Mainosjuttujen oikeassa alakulmassa on harmaalla kirjoitettu sana ”sponsoroitu”. Jos leijuu yli, siinä lukee ” Tämä oli jo jaettu kanssasi. Sponsori maksettu ominaisuus se täällä”. Facebook kertoo minulle, että se aikoo myös valistaa käyttäjiä siitä, miten sponsoroidut tarinat toimivat muilla tavoin, kuten sivupalkin mainokset, jotka linkittävät tukikeskuksen sponsoroidut tarinat-osioon.
koska Facebookilla on noin 400 miljoonaa päivittäistä käyttäjää, joista puolet on verkossa, Facebook voisi lisätä päivittäistä mainosvarastoaan jopa 200 miljoonalla näyttökerralla. Tämä varaston laajennus voisi alentaa mainosten hintoja, vaikka sponsoroitujen tarinoiden mainostajien kysynnän kasvu voisi kompensoida tämän. Facebook ei ole lyönyt lukkoon, saavatko mainostajat erikseen pyytää sijoittamista uutissyötteeseen. Tutkimukset ovat osoittaneet, että sivupalkin Sponsoroimilla tarinoilla on 46% korkeampi klikkausnopeus kuin perinteisillä mainoksilla, ja voit odottaa uutissyötteen sponsoroimien tarinoiden CTR: n olevan vieläkin korkeampi.
jos Facebook kestää mainoksetonta uutissyöttöä haluavien käyttäjien protestin, se on onnistunut avaamaan merkittävän uuden tulovirran. News feed-sponsoroitujen juttujen lanseeraus voisi olla myös iso käännekohta verkkomainonnalle. Näkyvästi sijoitus yksi maailman suosituimmista sivustoista ja niiden vetoomus katsojille lukien kasvot ja toiminta ystäviä, sponsoroitu tarinoita uutissyötteen mainoksia voisi auttaa Facebook varastaa mainosten viettää Maksettu haku ja perinteinen näyttö, kuten Google AdWords ja AdSense.
päivitys: tässä jutussa kerrottiin alun perin, ettei Facebook ollut aiemmin näyttänyt mainoksia uutissyötteessä. Facebook kuitenkin testasi sponsoroitua sisältöä uutissyötteessä vuosina 2006-2008, kuten tämä artikkeli nyt kertoo.
{{{otsikko}}}
{{{tekijä}}
{{{pvm.}}}