the Creative Recreation story alkoi vuonna 2005, kun Robert NAND ja Richard cofinco perustivat Creative Recreationin pieneen toimistoon Orange Countyyn, Kaliforniaan, hyötyen yhteisestä kokemuksestaan Vansin kenkäsuunnittelijoina. Niiden tavoitteena oli ylittää perinteinen erottaminen miesten urheilullinen ja mekko kengät keskittyä risteykseen kaksi, mikä luo upouusi markkinasegmentti, joka on myöhemmin suunnattu high-end muoti tuotemerkkejä kuten Lanvin, Jil Sander ja Pierre Hardy.
Nand ja cofinco kehittivät sarjan neljää standardikenkäsiluettia, jotka toimivat kankaina, jotka voidaan omaksua erottuvilla väripaleteilla ja tarkoin valituilla materiaaleilla nahoista, suedeista ja keinotekoisista käärmeennahoista. Vuosien varrella he ovat kehittäneet 23 erilaista kenkäkuviota ja julkaisseet noin 200 erilaista tyyliä kaudessa rajoitetuissa juoksuissa, tarjoten jotain enemmän keräilykappaletta kuin massakulutettua urheilujalkinetta. Monet brändin fanit, kuten nuoret luojat ja hip hop-tähdet, keräävätkin kenkiä uskonnollisesti.
luovan ajan harrastajat rakastavat myös tyylikkäiden tennareiden esteettistä monipuolisuutta. Pari high-top di Cocco n musta kiiltonahka voidaan käyttää räätälöidyn puvun tai pari shortsit ja tshirteen, yhtä panache. Ja, kengät ovat heti tunnistettavissa—ei koska ilmeinen logo-mutta koska niiden standout design esteettinen on allekirjoitus ja itsestään.
markkinat ovat reagoineet innostuneesti. Aikana, jolloin suunnittelijat joutuvat tekemään kompromisseja ja brändin myynti kutistuu, Creative Recreationin tiimi tekee aivan päinvastoin. Tässä 2006, Barneys New York lähestyi tuotemerkin tehdä rajoitettu julkaisu kenkä myydään yksinomaan niiden New Yorkin myymälöissä, tulossa erittäin himoittu julkaisu luovan virkistyksen harrastajille, kausi toisensa jälkeen.
Kenan Thompson ja Andy Samberg
Joten miten he tekivät kaiken? Yritys on kasvanut kolmen viime vuoden aikana noin viiden hengen joukkueesta 60: een pitkälti luomuksi ja opportunistiseksi luonnehditun kaavan ansiosta. Alusta asti yritys on houkutellut tiimiin omistautuneita ja lahjakkaita yksilöitä, jotka elävät, hengittävät ja edistävät brändiä. Yksi tällainen henkilö on Jai Beck, joka liittyi Creative Recreationiin vuonna 2006 aktiivisena sijoittajana ja otti tuotantopäällikön roolin. Luova virkistys ratkaisikin vahingossa suurimman haasteensa: yhdistämällä voimansa Beckin kanssa, jonka asiantuntemus on ulkomaisessa tuotannossa, he ovat onnistuneet säilyttämään terveet marginaalit tehden samalla vain pieniä juoksuja.
keväällä 2010 Creative Recreation suunnittelee uuden Select-mallistonsa maailmanlaajuista tuotelanseerausta, jonka kohteena on kypsempi ja lojaalimpi asiakaskunta, joka ei ole aivan valmis luopumaan korkean Top-lenkkarin mukavuuksista, mutta ei ole enää kiinnostunut räikeistä vaaleanpunaisista patenteista tai kiehtovista leopardikuvioista.
ehkä mielenkiintoisin oppi, jonka brändistä voi oppia, on ajatus edullisesta yksinoikeudesta. Pitämällä sekä hintansa että tuotantonsa alhaisina Creative Recreationin kuluttajat voivat edelleen ostaa eksklusiivisia kenkiä hintaan, joka ei riko pankkia. Tämä tarkoittaa, että die hard fanit voivat rokata suosikki lenkkarit luottaa siihen, että kukaan ei kramppaa niiden tyyliä.
Khaleed Juma on Business of Fashionin toimituspäällikkö.