”vuosi tai kaksi sen jälkeen opimme eristäytymään-sanoisin, että aika äärimmäisen”,
Chip sanoo kuvaillessaan sitä varhaista vaikutusta, joka heidän Fixer Upper-maineellaan oli heidän arkeensa Wacossa. Hän on sittemmin sopeutunut: ”Tunnen oloni paljon terveemmäksi nyt kuin luultavasti tunsin.”
kuvannut Harper Smith
”toivota minulle onnea, Joanna Gaines sanoo. Kolme miestä, joilla on luuranko Steadicamit, asettuvat hänen viereensä, kun hän laittaa raa ’ an kananrinnan valurautaiseen paistinpannuun ja … hiljaisuus. Ei ole tarpeeksi kuuma. Ilman sihinää ja öljyä ei voi ampua.
ohjaaja käskee pitämään viiden minuutin tauon, ja hetken ajan se on kuin minkä tahansa muun kokkiohjelman lavasteet. Ruokastylisti lähestyy kameravalmiilla lautasella vaihtoon, jos kana osoittautuu temperamenttiseksi, kun taas juontaja saa hiuksensa hieman pörröiseksi. Eräässä nurkassa kaksi avustajaa katselee shottilistoja pimennettyjen ikkunoiden seinän alla-oletettavasti valotemppu esityksen parempaan suuntaan. ”Ei”, sanoo lakimies Matthew. ” eilen muutama nainen tuli suoraan lasin ääreen ja kysyi, onko tämä Magnolia-pöytä.”
vaikka tämä on todellakin Magnolia-pöydän sarja, kyseiset naiset viittasivat Gainesin ja husband Chipin samannimiseen ravintolaan, noin 25 mailia itään tästä vanhasta myllytalosta Texasin maaseudulla. Fixer Upperin faneilla on lähes käsittämätön taito haistella sen tähtien estetiikkaa. Ja siitä on tullut kaikkialla heidän pienessä Wacon kaupungissaan.
täällä Gainesit vetävät puoleensa 5 hehtaarin Magnolia Market – ostoskeskuksen, Magnolia Press-kahvilan, Silos Baking Co. leipomo ja Magnoliapöytä Magnolian sateenvarjon alla. Vuonna 2013 kuuluisuuteen nousseen naimisissa olevan kotiremonttitiimin ansiosta Waco kilpailee nyt Alamon kanssa osavaltion suosituimpana matkailukohteena. Vuosittain lähes 2 miljoonan COVID-tautia sairastavan odotetaan palaavan pandemian laannuttua. Parilla on myös aikakauslehti (Magnolia Journal) ja myydyimmät lifestyle-kirjat sekä vaate -, huonekalu-ja designlinjat. Mutta viimeiset kolme vuotta, lukuun ottamatta uusintoja, ne ovat olleet suurelta osin poissa TV: stä. Heidän päätöksensä lopettaa Fixer ylempi vuonna 2017, huipulla sen suosio — se veti keskimäärin 16.6 miljoonaa viikoittain katsojia HGTV-teki niistä vapaita agentteja ja inspiroi paraati syvälle pussitettu kosijoita. He menivät Discovery Inc. Toimitusjohtaja David Zaslav seuraavana vuonna-ainoa tarjota ei vain show tai liuskekivi, mutta koko verkon, että he myös rakentaa tyhjästä Keski Texas.
”TV-ohjelmat vaikuttavat kulttuuriin, mutta Chip ja Jo vaikuttavat ihmisten elämään”, sanoo Zaslav, joka on antanut pariskunnalle vapaat kädet kuratoida alusta, jonka pääosissa ovat muotoilun, ruoan, kodin ja puutarhan alan yrittäjät. ”Ne tarjoavat jotain hyvin harvinaista Amerikassa tänään: aurinkoisen toive siitä, että voit tehdä asioita omin käsin ja elämäsi on parempi sitä.”
Magnolia Network kumartaa 15. heinäkuuta Discovery+ : lle ennen kuin ottaa tammikuussa haltuunsa DIY: n tällä hetkellä miehittämän kaapelikanavan. Digi ensin-strategia kertoo paljon viihdeteollisuuden tämän hetken prioriteeteista, mutta Chip, 46, ja Joanna, 43, eivät vaikuta huolestuneilta asioiden järjestyksestä. Se, mikä saa heidät hieman ahdistumaan, kun vierailen heidän luonaan seuraavana iltapäivänä, on tv-johtajien Ankara väistämättömyys: he joutuvat perumaan ohjelmia. ”Menestyksen jälkeistä, kuuluisuuden jälkeistä, miten sen haluaakin artikuloida, Emme ole kokeneet paljon epäonnistumista”, Chip sanoo. ”On siis vaikeaa kuulla Daavidin sanovan: ’sinä epäonnistut 70 prosenttia ajasta’. Jos saisin vain kolme kymmenestä talosta oikein, en olisi bisneksessä.”
Lucyn ja Rickyn latautuneella lähentelyllä ja Norman Rockwellin maalauksen tukkaisuudella Gainesit rakensivat yhteisen uransa sen vaikutelman varaan, että he ovat, No, todella mukavia. Yhden käsityöläisen erottaminen-perheystävällisten elämäntapojen verkostosta ei ole merkki. Joanna sanoo: ”ne ovat tarinoita, joita haluamme kiihkeästi kertoa. Jos osa osuu vain pienempään väestöön, en välitä. Teemme toisen tuotantokauden.”
Romutussarja kuuluu useisiin epämiellyttäviin skenaarioihin, joita pari saattaa kohdata siirtyessään TV-johtajiksi. He ovat viljelleet laajaa yleisöä ei-puolueellisella mystiikalla, josta ei juuri nyt ole muita esimerkkejä. Kuten eräs yksilö heidän kiertoradallaan sanoo, ” on tämä outo ilmiö, jossa kaikki luulevat olevansa omiaan.”
enemmän kuin boho-matot, keksit, koivuntuoksukynttilät tai TV — ohjelmat, siitä Chip ja Joanna käyvät kauppaa-Oman amerikkalaisen unelman bukolisen uudelleenkäynnistyksensä, joka voi näyttää anakronistiselta sekä jakavien aikojen että kyynikkojen repimän teollisuuden kannalta.
”ymmärrämme ihmisten epäilykset”, siru sanoo. ”Se vie aikaa todistaa olet luotettava, mutta se tuntuu haaste minulle. En malta odottaa, että saan olla 80-vuotias ja että ihmiset sanovat: ’jukra, me todella pidimme sinua teeskentelijänä.”
” emme olisi voineet valita huonompaa aikaa tähän”, Chip tunnustaa, lähes huvittuneena, verraten heidän päätöstään käynnistää kaapeliverkko vuonna 2021 asuntorakentamiseen, joka oli ajaa heidät vararikkoon kuplan puhjetessa yli vuosikymmen sitten. Pew Research Centerin tutkimuksen mukaan niiden amerikkalaisten osuus, jotka katsovat kaapeli-tai satelliittitelevisiota, vajosi 76 prosentista vuonna 2015 56 prosenttiin vuonna 2021. Toisin kuin asuntomarkkinoilla, sen ei odoteta elpyvän. Suoratoisto on etusijalla. Ja vaikka Discovery+ on saanut 15 miljoonaa maailmanlaajuista tilaajaa tammikuun julkaisunsa jälkeen, yhtiö tarvitsee magnoliaa rekisteröitymään ja toimittamaan buzzia, jota se ei ole vielä vanginnut.
kun se käynnistettiin vuonna 2013, Fixer ylempi näytti olevan vain toinen koti-makeover show. Jokaisen jakson aikana-Gaineses teki 79 all-buyers väittelyyn muutaman nuhjuinen taloa ennen valitsemalla yksi tähdet tehdä kateutta sen lohko. Mutta lannistumaton kemia pari-Joanna, suunnittelija malli näyttää, joka herätti Valtakunnallinen pakkomielle Maalaistalo chic, ja Chip, jokamies urakoitsija, joka halusi tynnyri läpi kipsilevy on ”demo päivä” – oli todellinen koukku. Valokuvauksellinen vanhemmat neljä (nyt viisi) olivat järkkymätön ei ottaa koteja ulkopuolella suurempi Waco alueella, joten Fixer ylempi kehittynyt tosi-tv noin hyvää tarkoittavan perheen pyrkimys kaunistaa kotikaupunkinsa.
jokainen kausi vaati kuitenkin jopa 17 kotia Gaineseille remontoitavaksi. Viidennellä kaudella se oli enemmän kuin he välittivät käsitellä. Ja Magnolia-brändi, siihen mennessä vähittäiskaupan hydra galvanoitu Fixer Upper menestys, oli syrjäyttänyt show kuin kulmakivi toimintansa. ”Tajusimme, ettemme välttämättä rakastaneet sitä puolta kamerasta, ja siitä osasta tuli kokopäivätyö”, Joanna kertoo. ”Meillä on iso perhe. Meillä on Bisnes. Esitys päätyi siihen, että sitä piti jatkuvasti ruokkia.”
kun tulin ensimmäisen kerran wacoon tapaamaan Chipiä ja Joannaa vuonna 2016, heidän väsymyksensä Fixer Upperin kanssa alkoi näkyä. Kun juuri allekirjoittanut, mikä olisi heidän lopullinen sopimus HGTV, he tuottivat noin kolmasosa 50 jaksot kanava oli pyytänyt. Oman menestyksensä sivutuotteena syntynyt Wacon turismin vyöry teki kotikaupungin arjesta epämukavan.
takavuosina he ovat paenneet toimistostaan Magnolia Marketin huipulla hienotunteisempaan liikepuistoon kaupungin laidalle. Mitäänsanomaton ulkokuori kätkee sisäänsä sekä sen julkkisvuokralaiset että sokkeloisen hyvin pukeutuneen huoneen, joka muistuttaa putiikkihotellia. Myös Gainesit vaikuttavat erilaisilta. Joanna, joka on omien sanojensa mukaan usein hiljainen, vaikuttaa itsevarmemmalta ja avoimemmalta. Chip yrittää itse sensuroida taipumustaan isävitseihin ja lähestyy kysymyksiä harkituin vastauksin. He asuvat kuitenkin samassa maalaistalossa, jonka he ostivat vuonna 2012, ja Joanna hoitaa yhä asioita lastensa kanssa Targetissa. Vasta nyt, kuten kaikilla big box-ketjun amerikkalaisilla toimipisteillä, Wacon kohteella on kaksileveä käytävä, joka on omistettu hänen nimellään lisensoiduille tuotteille. ”Kävelen aina ohi vain nähdäkseni”, hän sanoo. ”Onko se puhdas? Ovatko he osoittaneet sen hyvin?”
syyskuun 2017 uutinen Fixer Upperin lopettamisesta sai faneilta hämmennystä ja kauhua kanavalta. Zaslav oli yhtä kauhuissaan. Hollywoodin tämän hetken voimanvälittäjä, joka hiljattain junaili Discoveryn lähestyvän fuusion Warnermedian kanssa, luuli ohjelman olevan hänen. Kolme kuukautta aiemmin hän oli ilmoittanut suunnitellusta 14,6 miljardin dollarin hankinnasta HGTV-emoyhtiö Scripps Networks Interactivesta, joka on myös Food Networkin koti. Odotellessaan oikeusministeriön hyväksyntää hänen ostolleen, hän oli menettänyt Scrippsin katsotuimman ohjelman sen katsotuimmalla kanavalla ilman keskustelua. ”Kyse ei ollut siitä, miten niistä pidetään kiinni”, sanoo silloinen HGTV: n puheenjohtaja Allison Page. ”He olivat vain poissa.”
se on vähemmän yllättävää, jos katsoo heidän pienen ruudun tähteyttään kuten he tekevät-enemmän vahinko kuin tavoite. ”Jo Ja minä emme halunneet televisioon”, Chip sanoo. ”Televisio löysi meidät.”
Joanna, keskimmäinen amerikkalaiselle isälle ja korealaiselle äidille syntyneistä kolmesta tyttärestä, kasvoi Kansasissa ja saapui wacoon lukioaikana. Lyhyesti kosiskelu uran broadcast journalism, harjoittelussa CBS News aikana college, hänen huomionsa myöhemmin siirtynyt suunnitteluun. New Mexicosta kotoisin oleva Chip jäi asumaan Wacon ympärille käytyään Baylorin yliopiston rakennustöissä. Joannan isän Firestone-rengasliikkeessä vuonna 2001 pidettyä meet-söpöä keikkaa seurasi, mitä molemmat kuvailevat keskinkertaisiksi ensitreffeiksi. He olivat kuitenkin naimisissa ja liikekumppaneita kahden vuoden sisällä. Neljä lasta — Drake, Ella, Duke ja Emmie — seurasivat perässä nopeassa tahdissa. (No. 5, miehistö, saapui noin yhdeksän kuukautta sen jälkeen, kun he lopettivat Fixer Upper.) Se oli yli kymmenen vuotta heidän kasvava liikekumppanuus, siinä vaiheessa keskittynyt house-flipping, kun tuottaja High Noon Entertainment näki yhden heidän kotinsa blogissa. Kylmän puhelun ja jonkin verran vakuuttelun jälkeen kömpelö sähäkkä Kiekko muuttui pilotiksi ja pilotti sarjaksi.
kun Fixer Upper wrapped, Chip ja Joanna suurelta osin sivuuttivat Hollywoodin puhelut, kun he pitivät välivuoden kasvattaakseen perhettään ja Magnolia-brändiä. He aloittivat vakavat keskustelut kesällä 2018. Lähettiläät molemmilta rannikoilta lensivät Wacon vaatimattomalle lentokentälle ja kertoivat asiansa. Gaineses ei nimeä nimiä, mutta Apple TV+, A + E Networks ja High Noon emoyhtiö ITV America Kaikki teki vakavia alkusoittoja, mukaan useita lähteitä, lopullinen päätös tulossa alas valinta Netflix ja Discovery. Ongelma Netflixissä oli se, että Chip ja Joanna eivät olleet valmiita takaisin kameran eteen.
”muut kosijat soittaisivat takaisin-kuin se olisi neuvottelutaktiikkaa”, siru sanoo. ”He sanoivat:’ täytyy olla enemmän rahaa. David kääntyi.”
Zaslav, jonka Scripps-sopimusta ei ollut edes tehty, oli noussut kello 3.30 yksityislennolle Wacoon muutama päivä sen jälkeen, kun Gainesit lopulta sopivat tapaavansa hänet tammikuussa. Lopulta hän vetosi heidän rakkauteensa remonttiin, vain tällä kertaa väsyneeseen TV-kanavaan. Koska hänellä oli käytössään 17 kanavaa, hän tarjosi heille kuvaa uudelleen-ja toimialalähteitä kohden 30-40 prosentin omistusosuuden. Zaslavin salkku on tunnettu kitsaista ohjelmabudjeteista, mutta hän ponkaisee lahjakkuuksia — joten Gainesit varmistivat myös sillä varauksella, ettei heitä vaadita toiseen sarjaan. ”Pään raapimista oli paljon, koska he eivät aikoneet sitoutua olemaan kameran edessä”, kertoo Page, pariskunnan pitkäaikainen luottomies, joka on sittemmin jättänyt tehtävänsä valvoen HGTV: tä ja Foodia Magnolian TV-asun pyörittämiseksi. ”Itsenäisyys on heille tärkeää, Ja Daavid ymmärtää sen.”
autonomia tarkoittaa myös Wacossa pysymistä. Pienemmillä satelliiteilla Knoxvillessä, Los Angelesissa, New Yorkissa ja Seattlessa heidän valitsemansa kotikaupunki on siellä, missä lähes kaikki Magnolia Networkin työt tehdään. Huhtikuussa Gaineset virallistivat suunnitelmat 13,6 miljoonan dollarin remontista Wacon keskustassa yhtiön uudeksi tukikohdaksi. Ja vaikka on valitettu keskiluokkaistumisesta, joka voi liittyä kehitykseen, heidän yrityksensä kehittää paikallista taloutta on antanut heille ikonin aseman Texasissa. Sähköpostitse Oscar-palkittu Fixer ylempi fani Matthew McConaughey vahaa runollisesti työstään. ”Ihailen chipissä ja Joannassa heidän sitoutumistaan perheeseensä ja yhteisöönsä”, kirjoittaa naapurimaa Austinin asukas, joka on sanonut pohtivansa osavaltion kuvernööritarjousta. ”Niin laajalle kuin heidän brändinsä juuret ovat laajentuneet, samat juuret ovat samalla nöyrästi syventyneet.”
ei ole yllättävää, että The Gaineses tulee olemaan vahvasti esillä heidän verkossaan. He ovat jo banked kolme vuodenaikaa Magnolia Table (se jakaa nimen heidän 3-vuotias Waco eatery ja Joanna ensimmäinen keittokirja, joka seurasi vain entinen ensimmäinen nainen Michelle Obama tulossa 2018 kirja kaavioita), dokumentti siru koulutusta juosta maraton ja yhdeksän jakson uudelleenkäynnistys Fixer Upper, jonka he nyt tuottavat, nimeltään Welcome Home.
”ihmiset kertovat minulle,’ Sinulla ei ole Mandalorialaista tai aamushow ’ta'”, Zaslav sanoo viitaten lähes yksinomaan kirjoittamattomaan portfolioonsa. ”Mutta Aamushow ei ole ollut Peoplen kannessa 20 kertaa viimeisen neljän vuoden aikana. Aamuohjelma ei myy miljoonaa keittokirjaa. Tällaista yhteyttä yleisöön aliarvioidaan.”
Gaineseissa on jotain, joka tuntuu vetoavan useampiin amerikkalaisiin kuin loukkaavan. Eteläinen, Kristillinen ja lähes itsepäisesti epä-Hollywood, siellä pitäisi olla luonnollinen raja niiden pohja. Mutta Joannan 13,2 miljoonan Instagram-seuraajan ylärivistä tunnistan Muslimikonservatiivin, ystävän Republikaanivanhemmat, Black Lives Matter-aktivistit ja useita homososialisteja.
” ne vetoavat Amerikkaan, koska ne ovat melkein kuin pala Americanaa”, Jenna Bush Hager sanoo. Nykyinen isäntä, teksasilainen ja entinen esikoistytär tuli alun perin tietoiseksi Fixer Upperista, kun hänen äitinsä Laura Bush vaati häntä tekemään jutun Joannasta. Hän on sittemmin haastatellut pariskuntaa useita kertoja ja juontanut useita kirjatapahtumia Magnolia Marketilla. ”Voin kävellä torilla Reese Witherspoonin kanssa, eikä kukaan kiinnitä huomiota. Mutta jos menet Joanna Gainesin kanssa, on kuin olisit Gracelandissa Elviksen kanssa.”
Chip ja Joanna ovat auttaneet säilyttämään tämän laajan vetovoiman-epäilijät voisivat sanoa strategisesti-pysymällä erossa kitkasta Amerikan historian myrskyisän juoksun aikana. Heidän nousunsa ei ole silti ollut kiistatonta. Samaa sukupuolta olevat parit koskaan esillä alkuperäisessä Fixer ylempi tuli terävämpi huomiota vuonna 2016, kun Gaineses kuvattiin keskustelun paikallisen pastorin, joka on avoimesti tuominnut LGBTQ oikeudet. Toukokuussa Dallas Morning News kiinnitti huomiota Chipin sisko, jonka kampanja koululautakunnan esikaupunkialueella Fort Worth sai $1,000 lahjoituksen pari kuukautta ennen kuin hän tuli ulos opetusta vastaan kriittinen rotuteoria, Valaistus sauva kysymys osavaltiossa. Gaineses ei kommentoinut kumpaakaan asiaa.
”Sometimes I’ m like, ’ Can I just make a statement?'”Joanna sanoo hieman repien. ”Syytökset, jotka heitetään sinua kohtaan, kuten olet rasisti tai et pidä ihmisistä LGBTQ-yhteisössä, se on kamaa, joka todella syö lounaani-koska se on niin kaukana siitä, keitä me todella olemme. Se pitää minut hereillä.”
molemmat korostavat, että heidät arvostellaan mieluummin tekojensa, niiden valintojen perusteella, joita he nyt tekevät verkostossaan. Sen ydinyleisö, kuten HGTV: n, on lähes varmasti pääasiassa naisia ja valkoisia. Se näkyy Magnolian lahjakkuusrosterissa. Mutta monet sarjat tähdittävät värillisiä ihmisiä, ja lanseerauspäivänä tulee olemaan ainakin yksi sarja, jonka keskiössä on avoimesti queer-lahjakkuus. ”Amerikkalaisena valkoihoisena miehenä on vaikea olla täysin monipuolinen”, Chip sanoo. ”Omassa yrityksessämme meillä on lähes 700 työntekijää, ja yksi suurimmista intohimoistamme on saada tämä ryhmä edustamaan kaikkia ihmisiä.”
usein gaineista käydyissä keskusteluissa häviää se, että he ovat Sekarotuinen perhe. Monen vuoden pakotetun itsetutkiskelun jälkeen se on osa heidän identiteettiään, johon he nyt kiinnittävät enemmän huomiota. Kesäkuussa 2020, maan ollessa yhä varpaillaan George Floydin poliisimurhasta, Chip pyrki esiintymään aktivisti ja entinen NFL-tukimies Emmanuel Achon digisarjassa epämukavat keskustelut mustan miehen kanssa. Yhdessä Joannan ja heidän lastensa kanssa he keskustelivat siitä, mitä haittoja heidän perheensä kasvattamisesta värisokeaksi rasismin yhä vaivaamassa yhteiskunnassa on.
viime aikoina Joanna on puhunut äänekkäästi omasta sukujuurestaan, kun väkivalta Aasialaisamerikkalaisia kohtaan viipyy uutiskierteessä, mutta myöntää, ettei ole juuri koskaan kysynyt siitä. Hänen äitinsä Nan muutti Soulista Etelä-Koreasta vuonna 1972. Joanna varttui Kansasissa ja Texasissa ja muistelee heidän kokemaansa ahdistelua.
”äitini on niin kova, mutta yhdellä katseella tai kommentilla näkisin hänen vain sammuvan”, hän sanoo. ”Siksi hän ei osannut auttaa minua, kun tulin kotiin ja sanoin:’ se ja se kutsui minua siksi. Se tapahtui myös hänelle. Kasvan puoliksi Aasialaisena, puoliksi valkoihoisena, tajuan miltä tuntuu olla hyväksymättä ja rakastamatta. Sitä en halua kenenkään tuntevan.”
normaalien esiintymisten ulkopuolella he ovat lehdistönarkoja. Omatkin alustat antavat niille taukoa, sillä Joannan banaalein somepostaus on syy klikata useissa myyntipisteissä. (Seitsemän sekuntia kestänyt Instagram, jossa son Crew liikutteli pientä laatikkoa Magnolia-pöydän kattauksessa kesäkuussa, sai aikaan täyden pääsyn Hollywood-tarinaan.) Hän puhuu vetäytymisestä sosiaalisessa mediassa, vaikka hän on hyvin tietoinen siitä, kuinka paljon heidän bisneksiään se ajaa: ”se on kuin olisit aina tekemässä paljon ihmisiä hulluksi, ja olet aina tekemässä paljon ihmisiä onnellisiksi. En usko, että meidän on ihmisinä tarkoitus kantaa sellaista taakkaa.”
Magnolia Networkin kohdalla paine ei ole niin suuri kuin se olisi ollut 10 tai edes viisi vuotta sitten. Digital-first-lanseeraus antaa Gaineseseille puolen vuoden oppimiskäyrän nähdä, mikä rekisteröi ja mikä ei-ehkä jopa hiljaisesti peruu muutaman näytöksen-ennen kaapeli-tv: n helpommin mitattavia odotuksia.
”emme voi estää kaapelia kuolemasta, se ei ole meidän tehtävämme”, Joanna sanoo. ”Mutta kun se on vielä saatavilla, toivomme viettää tunnin tai viisi kanssamme ja jättää tunne kuin se oli aika hyvin käytetty.”
juttu ilmestyi ensimmäisen kerran Hollywood Reporter-lehden kesäkuun 30. numerossa. Klikkaa tästä tilataksesi.